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游戏主播和明星的联动会成为趋势吗

整体活动曝光3亿,专辑总播放量超376万,上线小时单曲《终极不朽》登陆QQ音乐人气巅峰榜TOP5评论超1万条…..

以这个数据去看,很多人会以为这可能又是某个知名歌手出了最新的专辑,事实也的确如此,但又与以往不同。

该专辑是傅菁与《和平精英》主播联手打造,是为期两个月的由《和平精英》与QQ音乐以及腾讯游戏认证主播合作的“新声空降团”第一期节目。

主播、明星、音乐平台、游戏厂商、直播平台、游戏粉丝、大众用户,腾讯认证主播计划用这样一种形式将各方联动了起来。

自从腾讯在去年推出了“腾讯游戏主播认证计划”后,就一直在积极推动游戏直播的市场继续向上,助力产业的发展。

在这个过程中,无论是头部主播、中腰部主播、新主播,都可以从这个计划当中获得自身想要的资源。

此前,我们看到了一系列与此相关的合作,比如针对顶级的主播,在腾讯的推动之下,张大仙和《王者荣耀》以语音包的形式进行了深度的合作。

再比如,在今年的4月2-7日期间,联合拖米、梦泪、寒夜等《王者荣耀》知名主播,与腾讯视频合作,推出了持续5天的终级高手明星挑战赛直播,该内容全网 曝光人次破6000万+,微博互动超1亿。

数据显示,截止今年Q1,认证主播们已经和超50名以上的明星进行了合作,整体曝光量破10亿,微博阅读量也破10亿+。

从这个意义上来看,此次《和平精英》主播与傅菁的合作是这个计划的又一次落地,是腾讯主播认证计划基于此前战略的又一次推进。

但与以往不同的是,这一次是腾讯首次以一个大型综艺的形式,将主播、明星、音乐平台、直播平台进行联动。

这表明了腾讯在认证主播计划上的又一次全新的尝试,是从纯粹的游戏资源到真正的泛娱乐资源的破壁。

相关的数据显示,无论是QQ音乐、直播平台还是《和平精英》都拿出了顶级的资源助力这个活动,其中QQ音乐从开屏页,到音乐馆的Banner都对该活动进行了推荐与曝光。

腾讯对于这个计划的重视可以理解。作为游戏产业当中的一环,游戏直播平台、主播对于当下的游戏生态而言有着不可或缺的作用。

比如推广新游戏,《糖豆人》走红的过程离不开直播的助力;再比如维护老游戏的活跃度,如《DNF》这款产品你必然无法忽视旭旭宝宝于此之中的作用。

用一位前直播平台负责人的话说,“游戏直播平台更像是游戏公司深度运维部门的延伸,负责运维核心用户”。

这个过程当中,我们更不能忽视的是,直播在构建游戏的内容生态时有着举足轻重的作用,而衍生的内容生态对于一款游戏,无论是竞技类还是非竞技类如今都十分重要。

以《和平精英》为例,此前《和平精英》就发布了“百万精英计划”,推出的三大矩阵,不仅为创作者提供了更优渥的创作环境,同时也通过征集新的内容,搭建了新的内容生态圈,以此扶持内容创作者。

一直以来,《和平精英》都在探索创作者生态,而此次和QQ音乐、腾讯主播认证计划的合作是创作者生态的一次全新尝试,将粉丝、主播、明星三者通过“新声空降团”这个IP进行联动。

丰富的衍生内容形式,给了《和平精英》更多触达用户的渠道,同时带来了品牌上更多维度的不同价值。作为一款以年轻用户为主的游戏产品,明星+主播通过综艺和方式和粉丝展开互动,这是当代年轻人所感兴趣的。

无论是游戏,还是直播,还是对于娱乐的态度,年轻用户有着完全不同看法,直播是他们的生活方式之一,游戏是寻找认同社交生活中的重要媒介,因此对于主播+明星,这些用户本能的会接受这样的形式。相关的数据显示,本次赛事的总投票数超过了90万,互动超过了10万。

从这个数据可以看到,有趣的内容生态能够积极的调动用户的积极性,从而给产品本身带来附加值,通过音乐用户与产品之间建立了更深的感情。

从这几个方面去看,腾讯对于和主播、直播平台共建大直播生态看上去是一件理所当然的事,帮助主播创作更好的内容,帮助主播出圈,可以更好的和游戏产业形成协同效应,助力产品在多个维度上取得更好的表现。

我们可以预见的是,腾讯认证主播计划未来势必会持续的推出类似的活动。因为当我们分析各方的诉求的时候会发现,这其实是一个多方都存在相关诉求的联动。

①对于游戏产品而言,很显然,通过主播和明星推出更丰富的衍生内容有助于产品在非游戏用户中获得曝光,且对已有用户起到更好的维护作用,寻找彼此的认同。

②对于游戏主播来说,游戏本身附带的相关资源可以让主播获得更多潜在的粉丝,而如QQ音乐这样的平台,和明星的合作有助于主播们更好的破圈,而破圈这是过去一年当中顶级主播都在尝试做的事情,跳出游戏圈,迈向泛娱乐圈,职业生涯会有更大的突破。

③对于直播平台方面,则又是另外一个考虑,当下的游戏直播平台从用户增长的数据去看,已经放缓,无论是虎牙还是斗鱼的增速,近几个季度的财报环比增长都是个位数;从营收角度上,用户打赏的收入占比高居不下,占比超过95%。人口红利的消失,如何继续寻求用户的增长,营收结构的单一,如何找到其它支柱性营收,这是游戏直播平台的两大主线,主播的破圈,其它娱乐资源的导入,有助于直播平台在这两大维度的破局。

④对于QQ音乐这样的娱乐平台则又是另外一个考虑,目前在QQ音乐的众多战略中,不得不提的就是S制造这一计划,助力年轻音乐人成长扶持计划。而以年轻用户为主体的游戏行业显然是最佳的流量来源。和游戏行业的结合,可以帮助QQ音乐在获得年轻用户认可上更进一步,除了《和平精英》外,QQ音乐还和《英雄联盟》合作了斗之夜主题曲《Fight of your life(特别版)》。

⑤对于明星来说则是一个更加清晰的选择,近一年以来,在直播领域明星们频繁的现身带货看上去已经成为了一个主流趋势,但实际上,在游戏直播领域也有越来越多的明星参与其中。比如凭借《爱情公寓》而红的成果,其在斗鱼已经做到了稳定开播,而成果在剧中的男朋友李佳航也在虎牙开过直播。虎牙的数据显示,虎牙平台今年以来总共有46场“虎林PICK运动季”明星跨界电竞直播,涵盖65位明星、13家经纪公司和9款热门游戏。如果说直播带货是流量的变现,游戏直播则更加是获取流量,用游戏作为媒介触达年轻用户,表现亲和力。

⑥对于游戏粉丝来看,自己喜欢的游戏产品可以在主流的娱乐领域获得曝光和认可是获得强烈认同感的一种方式。通过这样的联动,喜欢的游戏获得更多人的认可,这是游戏粉丝喜闻乐见的。

⑦最后从大众用户的角度,越来越多的联动可以有助于这些大众用户通过非游戏的渠道了解游戏、认知游戏,消除对于游戏的误解。

以腾讯认证主播计划为纽带,各方都可以从这样的联动中找到彼此的诉求,主播们出圈,明星们表达亲和力,平台获得流量,产品获得曝光,因此未来这势必会成为游戏内容衍生生态的又一种形式。

而当这样的形式越来越多,或许游戏主播距离跨出游戏圈会越近,从主播到娱乐明星,这样的壁垒会越来越薄弱。

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