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传统体育赛事全线停摆电竞却线上开赛发动奇袭

根据智联招聘近日发布的数据,从国内各行业复工情况来看,娱乐/体育、酒店/餐饮业、教育培训、度假/旅游业等以线下为主要服务场景的行业业务受疫情影响较大,其中娱乐和体育遭受冲击最为严重,未复工比例高达71.4%。

尽管目前国内疫情势头已经得到有效遏制,按照精准防控要求,有条件地区复产复工正在有序展开,但由于体育赛事防控压力大,何时能够重启犹未可知。目前国内4月之前的马拉松赛事,已经基本全部延期或推迟。要知道,体育、娱乐和游戏一直在激烈争夺年轻人的注意力。当体育、娱乐内容创作因为客观条件限制无法正常生产时,英雄联盟LPL、王者荣耀KPL等电竞赛事却纷纷宣布线上开赛,凭借独特优势电竞可能在疫情期间上演一场漂亮的奇袭。

众所周知,疫情一度导致体育行业整体冰冻,包括中超、CBA以及众多马拉松在内的大型赛事全部受到影响赛事停摆,或者延期、或者取消。到目前为止,也仅有一些有条件的地区陆续开放滑雪场、室外运动场、健身房等体育设施,但由于目前疫情仍未解除,体育企业复工仍受到较多限制,无法恢复到正常水平。

疫情期间体育赛事和活动无法正常开展,体育迷和运动健身爱好者只好把精力转移到线上,这也造成了国外体育赛事收视率暴涨、健身直播大热、游戏用户激增撑爆服务器的火爆场面。根据此前PP体育发布数据显示,在免费直播和疫情的双重影响下,同比去年PP体育春节期间的场均观赛人数上涨151.4%。

不过,随着疫情迅速在全球蔓延开来,国外体育赛事的举行也开始受到影响,诸多国际赛事组织纷纷宣布赛事取消或者延期计划。国际篮联日前宣布将推迟或取消部分赛事其中包括东京奥运会的三人篮球奥运会资格赛被推迟。在欧洲,疫情最为严重的意大利推迟了意大利杯比赛,意甲多轮赛事也被宣布推迟。

未来的走势不得而知,如果疫情继续朝着糟糕的方向发展,更多的体育赛事受到影响是大概率事件。根据最新消息,NBA已经再次向各队发送备忘录,备忘录显示受到新冠状病毒的影响,各队需要做好空场的准备,必要的时候有可能会取消或推迟比赛。

尽管目前国内疫情势头已经得到有效遏制,按照精准防控要求,有条件地区复产复工正在有序展开,但由于体育赛事防控压力大,何时能够重启犹未可知。一旦国内外体育赛事纷纷停摆,体育迷将陷入内容真空状态。

在体育赛事无奈陷入停摆的同时,电竞赛事却纷纷开启了B计划争夺年轻人注意力。据体育大生意统计,包括英雄联盟LPL、王者荣耀KPL、和平精英PEL、穿越火线CFML等在内的腾讯旗下一众主流电竞赛事已经全部宣布在3月份转战线上。网易NeXT电竞也决定将2020春季赛调整为纯线上赛的形式。

行业头部电竞公司在恢复职业赛的同时,正在通过更多方式占领市场。3月8日,拳头游戏官方宣布将于3月13日以及3月14日推出云顶之弈:银河战争表演赛,来自世界各地的玩家通过远程参赛,争夺15万美元总奖金。稍早前王者荣耀则宣布全面升级大众赛事,从3月下旬开展报名及比赛,方便更多玩家参与比赛并打通了大众赛事与职业赛事的晋升路径,提升赛事吸引力。

此外,今年英雄联盟全球总决赛是S10将在中国上海举行,上海官方表态全力办好这样的重大赛事。参考3年前S7在中国举办对提升电竞影响力的重要价值,一旦利用好这段时间做文章,将有望一枝独秀收获更多、更广泛关注度,将电竞推向一个新的高度。

众所周知,电竞本脱胎于互联网线上游戏,近年来随着电竞产业持续发展推动线下落地向体育靠拢成为趋势,电竞产业的模式形态不断完善。疫情爆发之初,电竞与体育一样大量赛事延期。根据上海市此前发布的数据,疫情期间及上半年,上海有400多场线下电竞比赛受到不同程度的影响。

但电竞在线上天然的优势很快被重视起来。以英雄联盟项目为例,因疫情导致LPL春季赛陷入停滞之后,联盟宣布从2月26日起开展线上直播公开训练赛,以填补联盟的赛事荒,在经过几场线上赛事的尝试后,官方宣布从3月9日开始,以线上赛的形式重启春季赛。与此同时,多个头部电竞赛事也宣布线上开赛。

根据光大证券在研报中预计,王者荣耀今年1月流水可能会创纪录。“受益于疫情影响带来的用户回流,我们认为王者荣耀2020年春节日均DAU或超过2019年的9210万,接近2018年的1.29亿水平。我们预计2020年春节期间王者荣耀DAU1.2亿,则1月流水或达92亿元左右,超过2019年2月的70亿左右月流水纪录。”

从英雄联盟在这段时间推出的电竞内容受欢迎程度来看,电竞的热度同样有望达到新的水平。线上的形式被电竞赛事广泛采纳,这是特殊条件下电竞赛事的最优解。正如KPL联盟主席张易加所言,“不开赛意味着停滞,对整个产业尤其是赛事执行公司、俱乐部都将带来很大冲击。”腾竞体育CEO林松在接受采访时表示,LPL主要的收入来源版权及赞助商与是否线上比赛无关,因而在春季赛中不受影响,最大的损失票务在总收入中占比不大。

这种形式也获得政府层面的支持,在2月26日上海市政府举行的疫情防控新闻发布会上,明确提出对受疫情影响的线下电竞赛事,鼓励电竞企业转型开展线上比赛,并且提出对于有一定规模和影响力的线上比赛,将参照线下赛事扶持标准给予支持。上海集聚了全国80%以上的电竞企业、俱乐部、战队和直播平台,超过40%的全国电竞赛事在上海举办,此举大大激发了电竞赛事线上开赛积极性。

与线下办赛不同,线上比赛对于赛事方、俱乐部、选手都提出了新的要求,挑战不小。比如如何完善线上赛事规则以保证比赛公平、做好赛事观赏性和体验,同时保障选手安全、稳定商业营收等等问题都需要一一解决,一些拥有主场的俱乐部还面临更大的赛事场馆租金成本压力。从商业化的角度来讲,线上办赛意味着门票收入消失、赞助商的线下权益受损,这些考验着电竞人的智慧。

当然,线上办赛毕竟也只是没有办法的办法。腾竞体育表示,未来赛事依然还是会以线下为主,线下做体育化,线上做数字娱乐化,为玩家带来更好的电竞氛围和体验。

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