香蕉网妖
当前位置:香蕉网妖 > 娱乐 > 正文

半个娱乐圈现身刷宝背后:优质内容成短视频致胜关键

平台发展早期,用户被动接受内容,优质内容吸引大量流量;而在平台进入成熟期,用户有了更多可供消费的内容,对于短视频内容将起到反作用力。2019年,中国移动互联网用户增长触顶,认识到内容与流量关系,平台才能制定相应的营销及运营策略。

作为新兴短视频玩家,刷宝在内容上的布局,同样是这一思路。通过邀请明星+优质内容布局,刷宝入局不到一年,已经成为短视频领域快速崛起的新星。

艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107%,预计2019年用户规模将达到6.27亿人。短视频行业如火如荼,只有把脉内容风向,才能加速抢占年轻人群。

500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/

由于短视频内容天生碎片化且易于传播类别,越来越多的平台开始通过邀请明星,生产独特内容,从而获客转化。

国庆前夕,王菊、李沁、何润东等14名明星扎堆亮相刷宝并发布短视频,播放量很快突破6710万,超过151万用户点亮爱国心。

这并非刷宝首次跨界娱乐圈。近半年来,刷宝几乎集娱乐圈“宠爱”于一身,明星频繁亮相刷宝,为后者带动可观流量。

比如,今年父亲节当天,刘维、周笔畅、尤长靖三位明星现身刷宝,参与平台活动,短视频总播放量达到7330万,有71万人次在评论区硬核表白。

七夕期间,王一博、张信哲、董力空降刷宝录制视频,三条视频累计播放超过7461万,超85万人在评论区留言告白。

500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/从表面来看,刷宝借助明星自带的粉丝经济,为平台引流,满足年轻客群对于明星的追捧。深层来看,刷宝实则是判断出用户对于明星内容的偏好程度,从而逆向选择了更贴近年轻人的明星进行合作,满足年轻人的内容消费需求。

为提升内容的丰富度,刷宝还在今年年中启动了“PGC+UGC”双轮驱动的内容产出计划,发力布局优质内容源。

此次计划中,MCN、KOL及用户三管齐下,成为刷宝可靠的内容来源。据公开报道,目前刷宝已经签下180家MCN机构、近3000名KOL,用户上传数量每天超过30万条。

内容与流量的相互作用下,刷宝用不到一年的时间,已成为短视频最有竞争力的参与者之一。

前瞻研究院发布的《2019年中国短视频行业研究报告》显示,截至2018年12月底,我国短视频用户规模达6.48亿,同比增长58.05%,网民使用比例达78.2%,几乎触顶。

与此同时,短视频月总使用时长同比上涨1.7倍,全面超越在线视频,排名仅次于即时通讯,成为用户时长第二的应用类型。

内容是短视频长盛不衰的红利,可以突破用户量的天花板,探索用户时长的蓝海。

在内容之外,刷宝开创“元宝模式”,即用户观看视频时间,可以折算为元宝,累计到用户的账户。作为平台流通的积分体系,元宝可以用来打赏主播、捐献爱心做公益,也可以提现为现金。

同时,用户在观看特定内容时,还有可能刷出明星周边产品、公益项目、手机购物卡等大礼包,获得随机福利。

优质内容吸引用户观看视频,元宝模式给予用户时间一定返利,双重动力下,让用户更倾向于使用刷宝短视频。

500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/美团创始人王兴曾说过,消费者每一次花钱都是在投票,用钞票投票是最有力的,“消费者会选择支持什么样的企业,这个事情其实是一个每时每刻都在发生的投票行为。”而在短视频而言,用户在平台上刷视频的每一秒,都是在投票。

如今,短视频野蛮生长时期已经结束,更加多元且细分的窗口不断出现。刷宝凭借明星内容与创新模式,正在获得越来越多年轻用户的青睐。

香蕉网妖网所有,未经允许不得转载:香蕉网妖 » 半个娱乐圈现身刷宝背后:优质内容成短视频致胜关键

赞 (0)
分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址