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张康阳:转变传统理念给足球注入更多创新性和娱乐性

2020年3月5日,苏宁国际总裁,国际米兰足球俱乐部主席张康阳在英国伦敦出席了金融时报举办的商业足球峰会。在这次峰会上张康阳同金融时报的记者Murad Ahmed进行了专题对话,谈到了球队运营方面很多新的理念。

在张康阳看来,全球足球格局目前正经历相当重要的演变,传统的单一足球元素已经不能满足大众的需求,而新的趋势则是向更具创新性和全球性的模式转变,从而更好的与新一代的年轻人产生互动。欧洲俱乐部正在迅速转型,并在全球范围内与视频,流媒体服务和社交媒体等娱乐形式展开竞争。足球的传播和球队的经营模式正在发生演变,并融入了其他新的热门领域。

谈到国际米兰目前的经营,张康阳表示:对国际米兰来说,目前最重要的是关注全球市场,并通过提高意大利和欧洲足球的品牌知名度和认可度,来获取更多的新球迷,从而寻找到新的强有力的商业合作伙伴。

优秀的阵容是一个必要条件,但已经不是唯一的条件;俱乐部管理方面,必须要有具备商业经营管理能力、高效协同的团队,能够自如地应对金融、商业、市场营销和品牌管理的挑战。对于张康阳来说,工作不只是电视上的90分钟比赛。一些颠覆性的力量正在改变,挑战现有体系,创造新的增长机遇。

在数字化时代新的机遇下,张康阳治下的国际米兰正在积极努力赶上新趋势。2017年国米传媒成立,其在内容制作的数量和质量上获得快速增长,与此同时,国米也朝着国际品牌的新定位迈进。收购国际米兰三年多以来,2018-2019赛季,球队取得了历史上最高的收入,上个赛季,国际米兰与欧足联签署了和解协议。而2017年12月发行的债券一直高于票面价值,市场对其评价非常积极,公司整体业绩超出预期。

对于新一代球迷,张康阳非常了解,他意识到电视屏幕只是年轻人的第二块屏幕,第一块屏幕则是他们的智能手机,通过手机播放赛事吸引年轻人并让他们分享到其他数字化平台上则变得至关重要。他认为要开拓的新思路,关注绿茵场外发生的事情,要掌控数字化渠道,生产迎合年轻人风格的创新内容,加强本地化与不同文化的融合。

除了球队的观念转变和成功经营外,张康阳所在的苏宁国际也是动作不断。去年一年的时间先后与上百家国外品牌达成直接合作,为消费者带来更多当地的文化和生活方式体验。“苏宁国际希望通过全场景布局渗透到消费者所有的生活场景中去,帮助海外品牌打开在中国市场的知名度,更快、更精准的触达到中国消费者,但这将不只是简单的产品展示,而是可以全方位表达品牌故事,用情感链接更深度的渗透到中国消费者的认知观念中。”张康阳表示,苏宁国际与全球范围内来自欧洲、日本、澳洲、北美等多个国家和地区的企业达成了合作。

据透露,2020年,苏宁国际首家高端零售店将在上海正式开业,成为来自海外的健康、时尚、美妆、食品等多品类的新兴高端品牌集聚地,持续助力品质消费升级。

张康阳的目标是通过进一步建立全球供应链,通过“一带一路”与欧洲品牌实现更多的互利合作,从而为中国消费者提供更好的生活体验。并希望通过国米和足球的梁桥,将更多具有独特产品和理念体验的海外品牌引入中国市场,同时促进不同文化和国家的国际交流和理解。

不论是国际米兰还是苏宁国际,都在朝着数字化,年轻化,定制化的方向迈进,而这些新的策略也将会更好的吸引新的关注,并转化成生活方式体验,融入消费者,球迷以及品牌的生活中来。

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