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2020游戏记:三月第一周不破不立

上周游戏圈重点内容提示:大厂圈地,渠道抢人。游戏行业或遭遇315?XX是最了解游戏的公司?

产品有拳头《Valorant》、字节跳动《战斗少女跑酷》,渠道有华为AppGallery的九一分成搅局和Steam的新闻中心,政策有游戏营销新规,大公司也有阿里游戏人事调整、腾讯云游戏标准等。

其实这段时间更像是2020真正意义上的开年月,许多不破不立,不止不行的故事在这时候开始。

和之前传言不同,《Valorant》没有使用《英雄联盟》IP,开发组强调这是一款独立新游,采用5V5同地图战术射击对抗的主要玩法。

从品类上看,这款新游可用以对抗暴雪《守望先锋》、V社《CS:GO》等同类游戏,腾讯也可借此进一步抢夺欧美市场、射击类端游、电竞市场。

后续上,不知电竞手腕更多的腾讯能否解决射击类游戏赛事的呈现问题,而一周内,被看做是假想敌的暴雪、V社,以及国内完美、网易也未作明面上的回应。

另外,2020年的《Valorant》继续选择5V5,似乎也能说明这个数字仍是对战端游、比赛呈现的完美,或者说极限数字。

3月2日,B站宣布从3月10日起在旗下包括《碧蓝航线满开剧团》《FGO(命运/冠位指定)》《BanG Dream!》《无法触碰的掌心》《重装战姬》等游戏内接游戏健康系统,针对未成年用户的账号陆续开启登录时间段、登录累计时长、付费服务、游客账号登录的限制。

关于未成年人游戏保护开始落实到二次元,这种不那么主流的文化品类里,时长、服务限制之后,可能有更针对性的“保护”行为。

3月6日,3月第一批50个过审版号公示,手游47款,页游1款,端游2款。

这其中有腾讯《天涯明月刀》,心动《恶果之地》、以及巨量引擎的《战斗少女跑酷》。

在过去一年多的“字节跳动玩游戏”的传言、实锤过后,《战斗少女跑酷》可以算是他家自研游戏业务的第一张新年明牌。

尽管跑酷类在手游市场初期是热门品类,产生过多个爆款,但在2020年做一款跑酷手游,对其游戏业务整体收入的影响可能并不大,具体还要看之后的中重度游戏。

与此同时,据阿里游戏、猎头公司消息,从3月初开始,阿里游戏正经历着一波较大的人事调整。

一方面,过去两月已有多名管理层职工离职,阿里系游戏资源集中到叮当(詹钟晖)手里,至于其他人员流向,猎头方面透露有一部分是跳槽至字节跳动。

另一方面,凭《三国志·战略版》的爆款表现,如今的灵犀互娱也正招兵买马,2-3月已向北京、上海、广州等地发出多个P7以上的职位需求。

3月3日,中国消费者协会官网发布《网络游戏经营者应切实保护消费者合法权益》通知。

规定网络游戏经营者销售给消费者的人物形象、道具及其功能、特效等应当和上线推销时的宣传展示一致,不能以消费者购买后的实际为准。

此外,网络游戏经营者不应借助自身优势,未经消费者同意,以升级、优化等名义,擅自变更消费者已购产品的实际功能和效果等。

据诺诚游戏法团队的朱骏超律师分析,消费者保护协会属于全国性的社会组织,发布的这份文件虽然不具有强制规范性,但是消费者协会和工商局在处理玩家投诉时会参考这份文件。

另外,据从业者消息,因315将至,“通知”之后可能会有游戏业的违规营销案例被曝光,成为典型,对企业和行业不利。

315之后,通知也可能影响之后游戏广告营销的政策方向,所以应该提前预防,尽量在游戏营销、迭代中规避风险。

3月3日,游族网络云游戏平台“游族云游戏”、金山云游戏平台于同期开放测试。

游族的立项到测试用时5个月,主要提供旗下手游产品的云体验,网络稳定情况下1080P,60FPS可流畅运行。

金山盘子更大些,除网游外,也有多个大型单机游戏,可能是网络问题,有饭在体验过程中卡顿、掉帧明显。

前者手游云化需求不硬,后者技术似乎不够成熟,和近期扎堆出现的“XX家乡棋牌”相似,这波云游戏平台更像是被疫情游戏热逼出来的早产儿。

它们的出现是传统游戏商向用户介绍、推广云游戏,降低门槛搞跨平台拿新用户的机会,也是其他平台的试错案例。

3月4日,腾讯GameMatrix发布国内首个云游戏标准,开始以联盟的方式推广。

这份标准名为《云游戏参考架构与安全要求》,主要对云游戏的术语、定义、架构、安全要求等做了标准化的界定,算是比较基础的层面,主要统一口径,利于沟通和底层的兼容。

在这之上,其实到2020年3月,因为5G暂未普及、云游戏里传输、加密的统一协议、标准还没有落实,比起某游戏大厂,可能需要核心产业如芯片、通信大佬介入解决。

这次由游戏厂商发起的云游戏标准联盟可算是一个新时代的圈地活动,大厂树标准,团结力量,以求在下一个时代形成新的阵营和协同效应,

当然,前提是云游戏真的是下一个时代的关键所在,截至2020年3月,全球30余家在运营的云游戏平台均处在慈善阶段,而原生云游戏产品也未出现。

新的指南更强调用户评论重要性,之后用户可直接在APP内评论,不需跳转到商店。

此外,APP推送规定不得推送直接用于推广、营销、广告的内容;数据收集只收集和传输开发数据,不包括用户使用、设备等数据;最后新增多个类别,游戏中将不再包含儿童一项子类。

这可能对第三方数据平台造成影响,中小游戏需要更重视评论区和社区建设;儿童益智类游戏、亲子游戏可能需要跳出游戏品类和相关付费设计模式,成为一项更广义的APP。

3月5日,华为开发者联盟宣布在2020年推行全新Huawei Ads的分成政策,出海开发者可获得90%的高额分成比例,藉此吸引开发者入驻华为自家海外应用市场AppGallery。

该政策将持续2020年全年,到2021年,分成比例将调整为2:8,开发者可获得80%收入,在此之后,平台分成比例将回到基础的3:7。

内购方面,AppGallery也推了优惠政策,开发者第一年和第二年,都将获得85%的分成。

和EpicStore出现的去年有点像,这是2020年第一个以让利开始的渠道之争,AppGallery能否挑战GooglePlay,还要看更实际的性价比。

3月6日,Steam推出新闻中心,主要推荐游戏内容和各项促销活动,形成一个新的编辑引导的社区,可能也是新的曝光竞价场所。

两天前,Steam还开启了视觉小说特卖,特惠游戏涵盖了恋爱、乙女、BL、百合、悬疑、恐怖、科幻、“FPS” 等题材,是较新的尝试,但PC玩家似乎并不买账,销量一般。

3月3日,黑鲨3游戏手机发布,腾讯合作开发并冠名,除原有内存、分辨率、刷新率之外,开始强调外设、掌机化功能按键和ai处理器。

当手游软件发展到一个瓶颈时候,对交互形式、竞技概念的突破先从硬件开始了,这可能是一个核心游戏设备、平台在中国推广的好机会吗?

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